Le choix des mots-clés représente une étape fondamentale dans votre stratégie de référencement naturel. La sélection de termes adaptés à ajouter sur vos pages détermine la visibilité de celles-ci sur les moteurs de recherche. La qualité du trafic généré vers votre site web sera aussi déterminée par ce choix.
La recherche et la sélection des mots-clés demandent donc une méthodologie précise. Le volume de recherche, la concurrence et la pertinence pour votre activité constituent les critères essentiels à prendre en compte pour optimiser votre référencement.
Au sein de notre agence SEO, c'est ce travail méthodique que nous effectuons régulièrement pour nos clients. Découvrez dans cet article notre méthode en 5 étapes pour identifier et sélectionner les mots-clés les plus prometteurs pour votre site.
En résumé, dans cet article, vous en apprendrez plus sur :
- La définition des différents types de mots-clés existants en référencement naturel. Chaque mot-clé correspond à un objectif de recherche précis et à un niveau de concurrence dans les SERPs.
- La définition de vos objectifs et de votre audience, l'analyse de vos concurrents, des volumes de recherche et des pages de résultats, qui sont les étapes clés pour choisir les meilleurs mots-clés pour vos pages.
- Comment faire le choix entre des mots-clés de longue traine ou des mots-clés génériques qui définiront votre stratégie SEO et votre trafic potentiel.
- En quoi faire appel à une agence spécialisée en SEO peut vous permettre de faire les bons choix de mots-clés et de mettre en place sur votre site des actions SEO adaptées à vos objectifs.
Qu'est-ce qu'un mot-clé en référencement naturel ?
Un mot-clé représente une expression de recherche utilisée par les internautes sur les moteurs de recherche tel que Google. Cette requête tapée peut être composée d'un seul mot ou d'un groupe de mots qui décrit précisément l'objet de la recherche.
Choisir de cibler un mot-clé plutôt qu'un autre déterminera sur quels résultats de recherche votre page apparaitra.
Quels sont les différents types de mots-clés SEO ?
Il existe plusieurs types de mots-clés en référencement naturel :
- Les mots-clés génériques, ou mots-clés de tête : ces mots-clés comportent un à deux mots, par exemple "hôtels" ou "chaussures noires". Ces mots-clés tapés par les internautes ont des gros volumes de recherche, mais sont concurrentiels et détaillent très peu l'objectif de recherche.
- Les mots-clés moyenne traine : ils sont composés en général de 3 mots et correspondent à des recherches plus précises de la part des internautes. Par exemple "hôtels à paris" ou "chaussures noires femme"
- Les mots-clés de longue traine : ils sont plus précis et comportent au moins 4 mots. Par exemple "hôtels de luxe à paris 16ème arrondissement" ou bien "chaussures noires été femme taille 39". Ce type de mot-clés génère moins de recherches sur les moteurs, mais ont l'avantage d'être moins concurrentiels.
- Les mots-clés de niche : Ces mots-clés sont utilisés dans des secteurs spécifiques. Ils correspondent à des intentions de recherches très précises et peu communes. Par exemple "liste des hôtels historiques de luxe à paris".
Connaître ces différents types de mots-clés et leurs spécificités vous permettra de faire un meilleur choix en fonction de vos objectifs et du contenu de votre page.
Les étapes pour choisir le mot-clé ciblé par votre page
Nous vous recommandons d'être méthodique et de suivre des étapes clés pour choisir le mot-clé cible le plus adapté à la fois à vos objectifs, mais aussi à votre audience cible.
1. Définir l'objectif de votre page et votre audience
Pour sélectionner vos mots-clés, commencez par définir précisément l'objectif de chaque page de votre site web. Une page peut viser à informer, à vendre un produit ou à générer des contacts. Cette intention guidera le choix des expressions à cibler.
Prenez ensuite le temps d'analyser votre public cible. Quels termes utilise-t-il dans ses recherches ? Quels sont ses besoins et son niveau de maturité sur votre secteur d'activité ? Les outils comme Google Search Console vous aident à identifier les termes de recherche utilisés dans les recherches Google pour arriver sur votre site. Ces termes sont à ajouter dans les textes de vos pages pour que votre audience retrouve les mots-clés utilisés lors des recherches Google.
Un mot-clé pertinent doit donc correspondre à la fois à l'objectif de votre page et aux requêtes de vos utilisateurs.
2. Lister les expressions
La création d'une liste d'expressions qui vous viennent naturellement constitue la base d'une stratégie SEO efficace. Commencez par noter les termes que vous utilisez couramment pour décrire vos produits et services. Ajoutez ensuite les mots-clés employés par vos clients lors de leurs échanges avec votre entreprise.
Cette liste pourra être analyse dans des outils tels que Semrush qui proposera des variantes de mots-clés utilisés par les internautes sur les moteurs de recherche.
3. Les mots-clés de vos concurrents
L'étude des stratégies de vos concurrents représente une mine d'or pour bien choisir vos mots-clés. Des outils comme SEMrush ou Ahrefs permettent d'identifier les mots-clés qui génèrent du trafic sur leurs sites. Cette analyse sémantique révèle non seulement les termes de recherche à fort potentiel mais aussi le champ lexical complet de chaque concurrent.
Pour optimiser cette recherche, commencez par repérer vos principaux concurrents dans les résultats de recherche. Examinez leurs contenus de qualité, leurs méta-descriptions et leurs balises Hn. Les URLs des pages bien référencées vous donneront aussi des indices précieux sur leur stratégie de mots-clés.
4. Analyser les volumes
L'analyse des volumes de recherche est une étape importante dans votre stratégie de mots-clés. Des outils comme Google Keyword Planner ou Semrush vous permettent de mesurer la popularité des expressions sur les moteurs de recherche.
Les mots-clés à fort volume promettent un trafic intéressant, à condition d'être dans les premières positions.
Des mots à plus petits volumes, tels que 100 recherches par mois, peuvent déjà s'avérer pertinent selon votre secteur d'activité et vos objectifs.
N'oubliez pas que le volume annoncé par les outils est une moyenne. Certains termes connaissent des pics d'intérêt à des moments précis de l'année et peuvent donc être intéressants. Les mots-clés secondaires, moins utilisés, enrichissent votre stratégie en ciblant des volumes plus modestes, mais qui sont complémentaires. Ces mots-clés peuvent être présents dans les titres h2 ou h3 de vos pages.
Gardez en tête qu'un volume élevé ne garantit pas automatiquement beaucoup de trafic. La mise en place d'une stratégie SEO réussie nécessite d'évaluer aussi la concurrence sur chaque expression.
5. Vérifier les SERP
Une recherche sur Google vous révèle la réalité des pages de résultats (SERP) pour les mots-clés pré-sélectionnés. L'analyse des premiers résultats montre les types de contenus que Google favorise : articles informatifs, pages produits, contenus vidéo, forums... Ce ne sera pas toujours les mêmes contenus en fonction des termes tapés.
Si beaucoup de vidéos, d'images ou bien d'annonces sont affichées, il ne reste plus beaucoup de place pour les résultats SEO. Il se peut que ce soit très difficile d'apparaitre et qu'il faille opter pour un autre mot-clé cible pour votre page.
Petite astuce : vous retrouverez le mot-clé cible dans les titres des pages (Title) affichées dans les résultats naturels. Si le mot-clé tapé dans la barre de recherche est différent des titres en bleus, cela peut vouloir dire que vos concurrents ciblent probablement une requête synonyme plus intéressante en termes de volume de recherche.
Cette analyse précise des SERP affinera votre choix de mots-clés et maximise vos chances d'apparaître en première page.
Mots-clés de longue traine ou mots-clés génériques avec du volume de recherches, comment choisir ?
Pour maximiser vos chances d'obtenir du trafic qualifié, la planification de mots-clés nécessite un équilibre stratégique. Les expressions génériques attirent des volumes importants mais font face à une concurrence féroce. Une suite de mots plus longue et précise génère moins de visites mais attire une audience plus qualifiée.
La première étape consiste à évaluer votre capacité à vous positionner sur des termes compétitifs. Pour un nouveau site, nous recommandons de privilégier la longue traîne avec des expressions de 3 à 5 mots qui répondent aux questions spécifiques de vos prospects.
Si vous souhaitez cibler des mots-clés avec du volume et qui génèrent plus de visites sur le site, un travail de rédaction important sur le site doit être réalisé. Vous pouvez pour cela faire appel aux services d'une agence spécialisée en SEO.
