Les campagnes Search sont les campagnes qui incluent le réseau de recherche Google, et bien évidemment le moteur de recherche Google. La plupart des campagnes Adwords portent en priorité sur ce type de campagnes qui peuvent toutefois inclure un volet Display (voir Display sélectif).
Une société qui souhaite tester ou se lancer dans la mise en place de campagnes Google Adwords, doit commencer le plus souvent par cette étape. C’est particulièrement vrai pour les sites marchands mais pas seulement.
Le réseau de recherche Google est vraiment très efficace dans les activités grand public en général, et en BtoB, dans les offres d’entreprises à entreprises. Les annonces Search, faciles à identifier sur les pages de résultats du moteur, sont celles qui drainent le plus de conversions dans la grande majorité des cas.
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En matière de référencement payant, la longue traine est un levier très efficace pour améliorer la rentabilité de vos dépenses. Se positionner sur des termes peu concurrentiels, vous apporte des CPC plus bas, et des conversions (ventes ou prises de contact) moins chères.