L'arborescence, c'est la colonne vertébrale de votre site e-commerce. Elle détermine comment vos visiteurs naviguent sur votre site et comment Google indexe vos pages. Au moment de la création ou de la refonte d'un site, le travail de l'arborescence est un aspect important pour la réussite d’un e-commerce.
On vous explique comment créer votre arborescence en 5 étapes de façon à faciliter la navigation sur votre site aux utilisateurs et à l'optimiser pour le SEO. Vous pouvez utiliser des outils performants pour vous aider dans la création de l’arborescence, nous vous présentons les meilleurs disponibles.
Comment créer une arborescence pour un site e-commerce ?
Listez vos pages essentielles
Tout site e-commerce doit impérativement comporter trois pages de base : la page d'accueil, la page de contact et la page À propos. À celles-ci s'ajoutent les pages légales (CGV, politique de confidentialité), les pages de catégories, sous-catégories et de produits, ainsi que votre blog si vous en avez un. Il est aussi conseillé d'ajouter une FAQ pour ne pas laisser vos visiteurs sans réponse.
Inventoriez votre catalogue produit
Dressez la liste exhaustive de tous vos produits avant de commencer à les organiser. Cette vue d'ensemble vous permettra d'identifier les liens logiques entre vos références et de préparer la catégorisation.
Associez un mot-clé à chaque page
C'est ici que la dimension SEO entre en jeu. Chaque page de votre site doit cibler une intention de recherche précise et donc un mot-clé principal. Respectez la règle fondamentale : un mot-clé = une page. Deux pages optimisées sur le même mot-clé se cannibaliseront mutuellement dans les pages de résultats de Google. Et une même page aura des difficultés à se positionner sur plusieurs intentions de recherches. Se faire accompagner par une agence SEO spécialisée en e-commerce comme Webperfect, peut vous permettre d’avoir une stratégie SEO globale pour votre site e-commerce, dès la création de l’arborescence.
Pour définir les requêtes intéressantes à cibler, utilisez des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Google Keyword Planner pour identifier les volumes de recherche et la concurrence associés à chaque terme.Schématisez et validez votre arborescence
La dernière étape de création d'une arborescence de site est la représentation visuelle. Vous pouvez créer et visualiser votre arborescence à l'aide d'un outil de mind mapping (Mindmeister, Gloomaps, Xmind) ou d'un tableur (Google Sheets, Excel).
Avant de valider la version finale de votre arborescence de site e-commerce, vérifiez que :
-Toutes vos pages clés sont accessibles en 3 clics maximum depuis l'accueil.
-Vous respectez 3 à 4 niveaux de profondeur au maximum.
-Aucune page importante n'est enfouie trop profondément dans la structure.Créez vos catégories et sous-catégories
Pour l'arborescence de votre site e-commerce, regroupez vos produits selon des critères cohérents avec les intentions de recherche de votre cible :
- type de produit,
- public cible (femmes, parents, professionnels...),
- utilisation,
- occasion,
- saison,
- marque...
D'autres critères peuvent rentrer en compte dans la répartition des produits selon votre secteur d'activité. Gardez en tête que dans tous les cas, chaque catégorie doit correspondre à une offre complète. Il faut donc éviter les rubriques vides ou avec un seul produit.
Quels sont les meilleurs outils IA pour créer l'arborescence d'un site e-commerce ?
Les outils d'intelligence artificielle peuvent considérablement accélérer la création de votre arborescence et vous orienter vers la meilleure configuration, même si vous débutez dans la gestion de site e-commerce.
ChatGPT et Gemini sont particulièrement efficaces pour générer une première ébauche de structure. Formulez un prompt précis en attribuant un rôle à l'IA : « Tu es expert en site e-commerce et en SEO. Mon site vend des cosmétiques naturels pour femmes. Génère une arborescence complète avec catégories, sous-catégories et suggestions d'URLs optimisées. » Demandez ensuite à l'outil de vous poser des questions pour affiner le résultat.
Octopus.do et Xmind peuvent générer des sitemap alimentés par l'IA, qui crée des hiérarchies de pages à partir d'une description textuelle de votre projet. Ces outils sont adaptés pour visualiser rapidement une ébauche d'arborescence et y apporter ensuite des ajustements.
Relume propose également un générateur de sitemap IA, particulièrement adapté aux équipes web qui souhaitent collaborer sur la structure d'un site.
Pour l'analyse comportementale, Hotjar permet d'identifier les frictions dans votre navigation actuelle : pages abandonnées, clics manqués, étapes de checkout problématiques. Ces données sont précieuses pour ajuster une arborescence existante.
Enfin pour un site déjà existant, Google Search Console, Google Analytics ou bien Matomo sont des outils qui peuvent vous permettre de détecter les pages peu visitées. Ces pages manquent peut-être de maillage et vous pouvez repérer ainsi les opportunités d'amélioration structurelle.
4 bonnes pratiques SEO pour optimiser votre arborescence
Une arborescence bien structurée est la base d'un bon référencement naturel.
Quels sont les points d'attention qui vous permettront d'avoir une bonne arborescence de site pour votre site e-commerce ?
- Soignez la structure de vos URLs. Une URL comme monsite.com/chaussures/baskets-running est bien plus compréhensible pour Google et pour vos visiteurs qu'une URL générée automatiquement du type monsite.com/?p=4872. La lisibilité de l'URL renforce aussi la confiance de l'utilisateur avant même qu'il clique sur le résultat de recherche.
- Limitez la profondeur de clic. Plus une page est loin de la page d'accueil, moins elle sera facilement trouvée et indexée par les robots Google. Les pages stratégiques (catégories importantes, meilleures ventes, produits rentables) doivent rester dans les deux premiers niveaux de profondeur.
- Travaillez le maillage interne. Une bonne arborescence se complète par des liens internes cohérents entre vos pages. Ils distribuent l'autorité SEO à travers votre site et facilitent l'exploration des crawlers. Vous pouvez créer des liens depuis la page d'accueil vers les catégories clés ou bien depuis des articles de blog.
- Analysez la concurrence. Avant de figer votre structure, consultez les sites de vos principaux concurrents. Vous pourrez identifier les catégories standard de votre secteur, repérer des opportunités inexploitées et éviter les erreurs d'UX déjà commises par d'autres.
Vous pouvez consulter notre article dédié à la création d’une bonne arborescence SEO sur notre blog.
Questions fréquentes
Pourquoi l'arborescence est-elle importante pour un site e-commerce ?
Une arborescence claire améliore l'expérience utilisateur en facilitant la navigation, réduit le taux de rebond, et aide les moteurs de recherche à indexer vos pages correctement. Ces trois effets combinés augmentent directement votre taux de conversion.
À quel moment faut-il définir l'arborescence de son site e-commerce ?
L'arborescence doit être définie avant toute création de pages ou de maquettes. C'est l'une des toutes premières étapes du projet, au même titre que le choix de la plateforme e-commerce. Modifier une arborescence après la mise en ligne est possible, mais coûteux en temps et en ressources SEO.
Combien de niveaux de profondeur faut-il prévoir pour un site e-commerce ?
Il est recommandé de ne pas dépasser 3 à 4 niveaux de profondeur. Toutes vos pages doivent idéalement être accessibles en 3 clics depuis la page d'accueil.
Quelle est la différence entre le menu de navigation et l'arborescence ?
L'arborescence est la structure logique globale de votre site, visible dans votre sitemap. Le menu de navigation en est la représentation visible pour l'utilisateur : il affiche en haut de page les catégories principales et les sous-catégories définies lors de la création de l'arborescence.
Comment savoir si mon arborescence est bien optimisée pour le SEO ?
Vérifiez que chaque page cible un seul mot-clé principal, que vos URL sont lisibles et hiérarchisées, que vos pages importantes sont accessibles rapidement depuis l'accueil, et que votre maillage interne distribue correctement l'autorité entre vos pages. Des outils comme Google Search Console ou SEMrush peuvent vous aider à auditer ces points.
