Moderniser Guimini : une identité forte et engagée
La demande s’inscrit dans un contexte de refonte d’identité visuelle visant à moderniser l’image de Guimini tout en l’alignant davantage sur l’univers graphique de Salesforce (codes couleurs, clarté, modernité, usage de l’illustration et du digital).
Cette évolution doit permettre de renforcer le positionnement de l’agence en tant qu’experte Salesforce tout en valorisant une identité Afrique assumée (symboles, couleurs, motifs, tonalité humaine), pour faire émerger une marque à la fois technologique, chaleureuse et engagée.
L’enjeu est de trouver un équilibre entre cette montée en gamme “Salesforce-like” et la préservation de l’ADN de la marque, ancrée dans son histoire africaine et le village malien dont elle tire son nom, Guimini, afin de raconter une histoire singulière dans un écosystème technologique global.
Dans un premier temps, Guimini a besoin de moderniser ses supports commerciaux PowerPoint pour doter les équipes sales de documents de travail cohérents, impactants et faciles à réutiliser au quotidien.
Guimini affirme une identité chaleureuse et singulière qui s’éloigne des codes froids et interchangeables de la start‑up tech. Les choix graphiques mettent en avant ses racines africaines, son équipe et une relation plus humaine à la technologie.
Couleurs : chaleur et singularité
La palette couleur introduit des tons chauds (ocres, terracotta, bruns dorés, rouges profonds) pour casser l’imaginaire “bleu froid” et néon des acteurs tech. Ces couleurs évoquent la chaleur humaine, la terre et la lumière, tout en restant suffisamment contrastées pour un usage digital.
Réappropriation de l’identité “Afrique”
L’identité de Guimini se reconnecte à l’Afrique à travers des choix visuels subtils : motifs, textures, palettes et compositions inspirés des paysages, des tissus, de l’architecture ou des objets du quotidien. Cette africanité est posée comme un ancrage, pas comme un décor, et traverse l’ensemble des points de contact : site, produit, réseaux, supports print.
Photothèque et équipe
Une photothèque dédiée est constituée pour raconter le réel de Guimini :
• Images centrées sur l’humain, la collaboration, l’innovation, intégrées dans un jeu de formes déclinables à l’envie.
• Les portraits sont unifiés (cadrage, lumière, fond, traitement colorimétrique) afin de présenter une équipe cohérente, identifiable et professionnelle, tout en laissant s’exprimer les personnalités.
Illustrations et univers Salesforce “grainy”
Pour connecter l’univers graphique de Guimini à celui de Salesforce, un langage illustratif commun est développé :
Ce système d’illustrations permet d’expliquer les produits, les parcours utilisateurs et les bénéfices métier avec clarté, tout en installant une identité visuelle immédiatement reconnaissable.
Un nouveau jeu de typographies vient asseoir l’identité de Guimini :
Guide visuel condensé de la marque
Conception d’une charte graphique simple définissant les règles visuelles essentielles pour garantir une identité de marque cohérente, reconnaissable et facile à appliquer sur tous les supports (digital, print, réseaux sociaux).
