Campagnes Google Adwords : Campagnes Search

Webperfect, agence certifiée Google Partners, propose une offre complète en matière de Campagnes « Search » Google Adwords.

Les campagnes Search sont les campagnes qui incluent le réseau de recherche Google, et bien évidemment le moteur de recherche Google. La plupart des campagnes Adwords portent en priorité sur ce type de campagnes qui peuvent toutefois inclure un volet Display (voir Display sélectif).
Une société qui souhaite tester ou se lancer dans la mise en place de campagnes Google Adwords, doit commencer le plus souvent par cette étape. C’est particulièrement vrai pour les sites marchands mais pas seulement.
Le réseau de recherche Google est vraiment très efficace dans les activités grand public en général, et en BtoB, dans les offres d’entreprises à entreprises. Les annonces Search, faciles à identifier sur les pages de résultats du moteur, sont celles qui drainent le plus de conversions dans la grande majorité des cas.

 

Principes directeurs des Google Adwords 

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  • Paiement au clic et non à l’impression
  • Choix de mots clefs
  • Rédaction des annonces
  • Annonces textuelles mais aussi graphiques
  • Une gestion des budgets très fine et immédiate
  • Précision et souplesse des ciblages possibles : horaires, zones géographiques…
  • Suivi des indicateurs de performance : Conversions, CPA …
  • Recours à Google Analytics pour mesurer les performances sur site

Campagnes Adwords sur le réseau de recherche Google

Rentabilité des Adwords ? 
  • Structure du compte
  • Choix des mots clefs
  • Gestion des enchères
  • Qualité des annonces
  • Capacité d’analyse
  • Échanges avec le client

Mots clefs : les campagnes Search fonctionnent avec l’achat de mots clefs auprès de Google. Le choix de mots clefs est un point clef de la rentabilité de vos dépenses. Nous vous apportons un conseil sur-mesure fondé sur notre expérience, votre site, vos objectifs, les termes de recherche des internautes sur votre marché…

Termes de recherche : ce sont les mots ou expressions tapés par les internautes, qui déclenchent l’affichage de vos annonces. Nous réalisons des analyses fines de la contribution de ces recherches.

Longue traine : en matière de référencement payant, la longue traine est un levier très efficace pour améliorer la rentabilité de vos dépenses. Se positionner sur des termes peu concurrentiels, vous apporte des CPC plus bas, et des conversions (ventes ou prises de contact) moins chères.

Enchères : elles sont au cœur du système, leur gestion est donc très importante. Il existe de nombreuses stratégies de gestion des enchères qui peuvent être sur-mesure ou l’application d’un modèle proposé par Google.

Quality Score : Score attribué par Google à chaque recherche à vos mots clefs. C’est le produit de la pertinence de vos mots clefs, de la qualité de vos pages de destination et du taux de clics sur vos annonces notamment. Plus ce score est élevé, plus votre réponse est adaptée, meilleur est votre CPC.

Annonces : comme les enchères, les annonces sont aussi très importantes. Elles contribuent à obtenir un bon taux de clic, qui influence le quality score et donc les enchères. Le système est vertueux ou pas, selon vos réglages et votre expérience.

Extensions d’annonces : elles permettent d’accroitre votre visibilité parmi les résultats affichés dans les pages Google (résultats naturels, annonces Adwords, Annonces Google Shopping). Vous pouvez facilement communiquer sur un n° de téléphone, des adresses de points de vente, des avis consommateurs, un article de presse sur votre entreprise…

Paramétrages du compte : Google propose de nombreuses options qui ont un impact direct sur la rentabilité de vos budgets Adwords. Nous vous conseillons sur les avantages et inconvénients de toutes ces options.

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